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工商時報【邱正生雲林民間二胎 】
許多業者進軍國際市場，都希望站在精品的高度，但是產品力、行銷力往往不足。這也是藝拓國際「TALES神話言」自2004年創立起，不斷鑽研、希望突破的競爭力。
藝拓以打造文創業的平台，創新文創業全新模組為目標，提供從製造、設計到品牌的整合服務，旗下生活美學品牌「TALES神話言」為一整合岩飾、餐具、燈飾、香具等東方時尚居家裝飾品牌。該品牌與故宮合作推出的「我是乾隆－天子之寶」茶器，榮獲日本Good Design Award 等多項國際設計大獎。
藝拓執行長曾國源表示，在「TALES神話言」後端，以整合性的能量結合說故事的能力，強調每件作品都隱藏一段故事，運用當代設計，承載華人文化。
3年多前，他看到國際品牌Alessi為故宮設計的商品，不禁重新辦信用貸款 思考自己的品牌定位。因為相較Alessi，藝拓更了解華人文化及元素背後的根源，於是將品牌定位為「Luxury but affordable」（平價奢侈），以創新及東方文化藝術人文特質為風格，兼具時尚感。
從此藝拓在產品、空間、人員及型態等管理，都圍繞這個品牌風格營造，每2年設計不同色花蓮代書借款 彩風格及主題，搭配匠人精神。今年主題為「剪紙藝術」，產品陳列以「窗花園林」的概念呈現。
由於藝拓主攻禮品市場，消費者不容易有重複性購買行為，因此在產品設計及通路上更要下功夫。
曾國源心想，假如產品不變，就要找消費群會變的通路，選擇在台北101、故宮等人群流動性高的地方設櫃。目前boutique shop跟機場共有28個據點（含店中櫃跟作坊），因應不同地點及坪效有不同的商品組合，都需要細膩的通路管理。
去年中，藝拓在新加坡發表茶品系統「焙茶塢」，被稱為「東方的TWG」。曾國源的想法是，連星巴克也做茶生意，身為華人品牌應該把茶、茶具及整個茶文化系統做得更特別。如果能運用台灣特有的形及貌發展出的原物料，不易被複製的技術及集合大家力量一起做，更有不可被取代的優勢。
焙茶塢是以東方文化為核心，與多位台灣神農獎的冠軍茶農合作，讓消費者一次嘗遍台灣好茶。再透過勞工貸款2016 藝拓設計的茶具組合，讓消費者在體驗茶的過程中，變成一個新的風氣跟概念。
藝拓進一步將茶品系統延伸到國際飯店，在1樓導入有別於西方茶的tea house，讓顧客體驗東方品茶的氛圍，並在住房喝茶服務標榜顧客可像「乾隆爺」享受每天有不同師傅焙茶的尊榮。
觀察未來茶的發展趨勢，藝拓也利用科技，整合華人中藥的文化，透過萃取將保健的藥草茶作為茶品牌的項目。茶的包裝透過原台南房貸 創及藝術，把茶葉的品牌及故事透過不同的策略賦予時尚感與在地性。
曾國源近年積極建立一套經驗跟模組，從華人的生活習慣、書法作品、繪畫作品及器物等，分成不同類型作出不同轉化與應用；再來，文化元素的運用，也從早期刻在杯器，演化到綜合性思考，不僅是視覺運用，連文化的生活型態都要傳承。
例如，「我是乾隆－天子之寶」茶器，把乾隆的形象轉化為一個茶具（底部有印章是因為乾隆很愛落款在藝術品上），透過文化元素的設計，讓年輕人也喜歡使用或當成居家擺飾；另外，將「筆墨紙硯」的元素趣味呈現，將書法的工具轉化成器皿造型，書法元素作為設計的內涵。
針對台灣文創業進軍大陸市場，曾國源表示，大陸的城市經營跟品味已超越台灣，但大陸比較缺乏整合性的策略及經驗，台商可以思考如何引進台灣人的資源跟品味，兩岸廠商之間的合作與互補也是必要的。
此外，台灣也要思考發展跨界跨域與整合性的平台、人才，做出新的模式、找到台灣的定位。有整合性平台的帶動，讓每個專才都能發揮優勢，建立互利關係且集合更多的優勢、方法。
（本文作者為創夢市集總經理）
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